“茅台集团紧紧围绕‘卖酒向卖生活方式转变’，坚持以消费者为中心，聚焦尊重消费者、连接消费者、服务消费者，不断创造美好生活方式，满足人们对美好生活的向往和追求。”9月9日，在第十四届中国（贵州）国际酒类博览会开幕式上，茅台集团党委书记、董事长张德芹的这一表态，清晰展现了茅台在新时代消费浪潮下的战略核心与责任担当。
聚焦“汇全球佳酿，促开放合作”的第十四届酒博会，采取线上线下融合、馆内馆外联动的方式，打破时间与空间限制，通过30余场丰富类型的沉浸式体验活动，激发酒类消费市场活力，赋能酒及相关产业发展。
在2025年酒博会上，茅台再次成为全场瞩目的焦点。其展台以宏大而细腻的“一滴酒的生命史诗”为叙事主线，串联主展厅、供应链展厅及外场销售互动区三大展区，涵盖茅台文化、茅台全系列产品、酒类产业链展示，以及包含销售、互动游戏的“茅台生活节”等板块，分别对应一瓶茅台酒从诞生到被品味的全过程，构成了一部关于白酒的完整生命史诗。展台将文化、科技与消费场景深度融合，通过打造“卖酒向卖生活方式转变”的消费场景，为观众呈现了一场可感、可知、可体验的沉浸式白酒文化之旅。
茅台主展厅整体设计以诠释“离开茅台镇就酿不出茅台酒”的独特自然禀赋为理念，用“一滴酒”泛起涟漪形成的层叠山形，结合茅台酒厂大门两大元素，构建出展厅大门的独特造型。
据茅台展厅的讲解员介绍，主展厅以“贵州人文”作为开篇，展示茅台深度融入全省酒旅融合发展、助力“酒+”促消费活动的成果，让消费者在领略多彩贵州秀丽河山的同时，沉浸式体验茅台文化，适配美好生活的各类场景需求。文化板块通过对茅台酒商标变迁历程、国际化历程、ESG企业社会责任及酿造环节的介绍，讲述一滴茅台酒的“诞生”所不可或缺的“天时地利人和”。主展厅动线设计流畅，观众经过茅台酒产品展示区、品鉴区，再途经茅台子公司系列酒展示区、茅台文旅、生态农业及i茅台展台，即可对茅台文化与系列产品形成全面了解。“整个展览逛下来，茅台展区用了很多贵州元素，和贵州的人文历史结合得更紧密，本地人看了感到非常骄傲！”与家人一同逛酒博会的王先生在茅台主题展台感叹道。他表示，如今以茅台为首的贵州各类名酒企业，不仅深耕自身企业文化，更承担起地域文化与品牌创新融合的责任，这种融合式的文化输出，既让普通观展者对传统酒文化有了更深入的了解，也让茅台成为向世界展示多彩贵州的一张飘香名片。在茅台酒展台现场，从事农特产品推广的张先生说：“酒也是贵州的标志性农特产品之一。作为贵州酒的代表企业，茅台在坚守品质的同时，还不断连接消费者，为消费者提供更丰富、更立体、更有仪式感的服务和价值。”“这几天我还会再来茅台展区，要趁这次机会好好了解一下茅台文化，品鉴一下茅台不同系列产品的风味。”张先生进一步表示，一方面，作为贵州人，对茅台很自然地会有向往；另一方面，公司的外省客户对茅台同样充满好奇，他希望充实自身后，能更好地向他人传递这一品牌的内涵。供应链展厅聚焦一瓶茅台酒的“成长”，展台主装置同心圆“涟漪”点明“一滴酒的生命史诗”主题。在此，观众可从茅台生产工艺、核心原料红缨子高粱入手，再经过瓶盖、瓶身、包装印刷展台，全面了解一瓶茅台酒从原料到成品的匠心工艺与全产业链的科技实力。“今天来这儿就是为了看茅台的。”年过花甲的袁女士和陈女士今年是第一次逛酒博会，“走进茅台展区感觉很温馨，整体布置让人很舒适，我们还在不同区域拍了不少素材，准备做个小视频发朋友圈，炫耀一下。”对袁女士而言，茅台全系列产品的展示让她眼前一亮，拿着手机拍个不停。“希望展区未来能和年轻人有更多连接。”从事媒体行业的管女士就拉近茅台与消费者距离给出了自己的想法：“现在的年轻人更多是‘电子一代’，希望能运用数字技术，增加更多触发式互动体验，让年轻人在这个有限空间里进一步了解茅台的文化和产品矩阵，对‘从一粒粮到一瓶酒’有更系统的认知和更具象化的感受。”外场销售互动区恰如“一个品牌的绽放”，将茅台酱香佳酿、系列蓝莓酒、葡萄酒等转化为“人间至味”。其中，来自茅台保健酒业的台源光瓶酒此番是首次亮相，有观展者表示，这瓶酒不仅有传统文化韵味，调性也十分“接地气”“年轻态”。据茅台保健酒业展区负责人介绍，“台源光瓶酒”精准锁定日常口粮酒、朋友小聚、家庭自饮等高频次、高性价比的大众消费场景，既是茅台“普惠酱香”战略的落地，也是其对酱酒品类边界的一次突围式探索。展陈设计溯源贵州文化与人文风情，从民族纹样中挖掘符号并创新转化为设计元素；通过活动纷呈的“茅台生活节”，结合集市、文化互动与销售，打造“卖酒向卖生活方式转变”的消费场景，展现酒与美好生活的密切关联，让茅台酒不再局限于商品或社交货币，更成为一种文化载体与符号。现场共设有7个互动游戏点位，观展者通过有序参与集印章，凭不同数量的印章可兑换相应礼品。销售空间打破传统卖场逻辑，构建“产品体验—沉浸式品鉴—文化互动”三位一体的茅台生活节闭环。消费者可近距离感受包括茅台销售公司系列酒、茅台酱香系列酒、赖茅系列酒、茅台保健系列酒、茅台悠蜜、茅台葡萄酒在内的一系列产品。通过茅台生活节消费场景的构建，传递出“购买不止于拥有，更是以酒为媒的文化认同与精神共赴”的茅台生活方式。从主展厅“一滴酒的诞生”里贵州山水人文的深度赋能，到供应链展厅“一瓶酒的成长”中全产业链科技实力的硬核展现，再到外场销售互动区“一个品牌的绽放”里生活方式的场景化落地——茅台以“一滴酒的生命史诗”为轴，不仅在第十四届酒博会上勾勒出白酒产业从源头到消费的完整图景，更以“以消费者为中心”的实践，为酒博会“汇全球佳酿，促开放合作”的主题写下生动注脚。这场兼具文化厚度、科技精度与体验温度的展览，既是茅台向世界递出的“香飘名片”，更成为酒博会上引领行业创新、链接全球消费的标杆范本。
来源：茅台时空
